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== SEO

* SEO 优化网站，长期；
* SEM 买排名，短期；

SEM ：见效快、范围广、操作简单、季节性；但贵、波动大、恶意点击（模仿真实IP搜索点击指定竞价广告，让你造成预算快速消耗或广告提前下线）

=== SEO 查询

https://seo.chinaz.com

https://www.aizhan.com

=== 网站主动收录

地址：
* baidu: https://ziyuan.baidu.com
* 360: https://zhanzhang.baidu.com
* sogou: https://zhanzhang.baidu.com

注意：
* 链接提交尽量全
* 站点类型是否有移动
* 备案号提交

=== 关键词优化

权重：title > description > meta keywords

==== 来源：

* 行业、业务
* 竟对关键词
* 关键词热度
    * 百度推广 - 关键词规划师
    * 站长工具 - SEO - 关键词挖掘
    * 爱站网
    * 百度指数

==== 导航优化

* 层级控制 3层内
* 包含关键词

==== 标签优化

* title 标签，权重第一
** 产品名 - keyword1-keyword2-keyword3 【分隔符：'|'、','、'-'】
** 长度控制 64 字符，< 3个关键词
** 搜索结果标题

* keywords，权重第三
** 长度控制 64 字符，< 5个关键词
** 不展示，面向搜索引擎

* description，权重第二
** 描述这个网站干嘛的，包含关键词
** 紧扣标题，包含 title 中的关键词
** 长度控制 128 字符
** 搜索结果简介

=== 页面布局

==== 关键词布局

* 布局：F 型布局，避免单图、竖型

* 关键词密度：关键词出现次数/总文字
** 2%-8%，建议 6%
** 工具：站长工具-关键词密度分析

* 关键词分布
** 第一段开头50-150个字中需包含一次关键字，可以加粗部分关键词
** 正文中需要包含2-3次关键词或者近义词
** 文章结尾包含一次关键词

* 小技巧
** 利用长尾词优化，由2-3个词组成，甚至是短语，先尝试占领长尾词排行

==== 网站结构

一般 2-5 层，如 3层

* 3次点击可以到达网页任何页面
* 搜索引擎抓取3级可以抓到所有页面

重要的是离主页的层次，而非物理文件层次

* 主页
** 频道
*** 栏目
**** 内容

每层都有：标题、关键字、描述

==== logo优化

* logo处添加H1标签
* 在logo的a标签处添加title属性，填写主关键词

==== 内链优化

域名必须完全一致，建议有面包屑导航，带关键字

* 任何页面回首页
* 链接到上一级各个页面，如内容页链接到所有的栏目
* 链接到同层级页面，如文章1 -> 文章2

==== 四处一词

同一个关键词在 title、keywords、description 标签中出现，也要在超链接中出现，并链接到相关页面，首次出现可加粗显示


=== 代码注意

==== <h> 标签

* h1-h6 依次减弱
* h1 / h2 不建议在一个页面中同时使用
* h1 / h2 建议包含关键词
* h1 / h2 建议只出现依次
* h3/4/5 不建议使用
* h6 可用于友情链接，降低友情链接对页面关键词的影响


==== <strong> 标签

* 不要太频繁
* 尽量只是关键词使用
* 网站标题 / 文章小标题

==== <img> 标签 alt

* 保持与图片相关，利于搜索引擎识别图片信息
* 长度控制，64

==== Nofollow
当超级链接中出现nofollow标签时，搜索引擎不考虑此链接的权重，也不参与排名

* 写在meta标签上，告诉爬虫不要抓取网页上的外部和内部链接；<meta name="robots” content="nofollow” />
* 写在超链接a标签中，告诉爬虫不要抓取特定的链接
* 网站链上垃圾网站会降低权限，对可以的第三方链接使用nofollow标签
* 网站版权、备案、站外链接都应该加nofollow标签

==== robots.txt

存放在根目录下的文本文件，告诉爬虫哪些内容可否索引，也可以将不希望爬虫索引的内容放进此文件

* 引导搜索引擎蜘蛛爬取
** 指定栏目或内容
** 抓取网站地图

* 屏蔽页面
** 死链、404错误页面
** 无意义无内容页面
** 重复页
** 不想被收录的页面
** 较大的文件，如图片、视频等节约宽带提升速度

===== 语法及通配符
* User-agent: 定义搜索引擎；
* Disallow: 定义禁止蜘蛛爬取的页面或目录；
* Allow: 定义允许蜘蛛爬取的页面或目录；
* $ 匹配url结尾的字符；
* * 匹配0个或多个任意字符；

https://blog.csdn.net/qq_36129701/article/details/104789902

==== Sitemaps
* 通知爬虫哪些网页是可以爬取的
* 此文件通常是xml格式
* 每个网址包含一个父标记条目，一个子标记条目
* 网址应该以http开头，少于2048个字符
* 可以通过各个站长平台提交，也可以将地址放在 robots.txt 文件中；在 robots.txt 最后一行添加 http://www.yours.com/sitemap.xml

==== 解决死链

* 使用工具如 Xenu 找出死链
* pl.soshoulu.com/webspeed.aspx 可以帮助找，如非 404 页面
* robot 文件屏蔽死链，在搜索引擎的站长工具，提交死链页面

==== URL 优化

url常见不规范种类

* 同一页面链接不统一；
* 静态化url设置错误；
* 静态和动态url共存；
* 加密网址https和未加密网址http同时存在；
* url中有端口；
* 在url后面添加跟踪代码，如trace，click跟踪；

url不规范造成的问题：

* 分散页面权重，不利于排名；
* 干扰搜索引擎，影响url收录；
* 重复页面过多，搜索引擎可能认为有作弊嫌疑；
* 浪费资源和宽带；

===== 做法

* 链接保持统一
* 使用canonical标签，解决 url 不同的重复页面
** 在 http://www.example.com/standerd?timestamp=12345 里添加 <link rel="canonical" href="http://www.example.com/standerd" />
** 注意添加的链接不要绑定端，避免 PC 关联到移动端情况
** 尽量使用绝对链接，而非相对
** 一个页面中只设置一个canonical标签
** 网站更换域名时，服务器不支持重定向的情况下，可以使用canonical标签

* 制作xml网站地图规范化网址，提交搜索引擎；
* 301重定向

==== 301 使用

场景：
* 网站的旧内容过期并被删除掉
* 具有链接和流量的无效URL
* 更换了主机托管公司
* 网站更换程序，排版、url 变动
* URL规范化
** 如主页可通过 abc.com、abc.com/index.html、www.abc.com、www.abc.com/index.html，只维护一个，其他301

[NOTE]
====
网页a积累的权重将被转移到网页b，会损失一部分权重（当两个页面内容相同时）
====

[IMPORTANT]
====
302、js跳转 都属于作弊手段，尽量少用，仅建议在 404 延迟自动回首页使用
====


=== 搜索引擎收录

*查询*： 'site:' + <域名>

=== 异常情况

网页 404 / 500 展示页面，页面包含链接，来源 / 回首页(302) / 热门页面链接等

不要使用重定向将404页面跳转到首页，用户体验极差，可考虑 5s 后

有些打不开的页面返回码并非404，需将状态码设置成404；

图片 404 使用默认图片

css/js 404 使用本地缓存代替 cdn

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